La croissance récente de l'Afrique a été alimentée par ses consommateurs plutôt que par les ressources ou l'industrialisation. La hausse des revenus, la vie urbaine et la technologie créent une demande dans diverses industries - soins de santé, services financiers, épicerie, vêtements, restauration, voyages et télécommunications. Le commerce en ligne modifie également le comportement des consommateurs et crée de nouvelles opportunités commerciales. En quoi le consommateur africain est-il différent des autres consommateurs des marchés émergents ? Dans quelle mesure le commerce en ligne perturbe-t-il la vente au détail et la distribution traditionnelle ?
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